Radio- en televisiereclames, online banners, advertenties op sociale media, ‘gratis’ diensten waar je verplicht naar commercials moet kijken… Word je daar niet ook moe van? Wij hebben er (zélfs als marketingbureau) ook een bloedhekel aan!
Het is dan ook niet zo gek dat steeds meer mensen reclame wegklikken, overslaan of zelfs actief vermijden. In een tijd waarin media overal en versnipperd is, moet je steeds harder schreeuwen om op te vallen. En eerlijk? Die vorm van reclame is een beetje… dood aan het gaan.
Gelukkig is er een betere en effectievere manier om klanten te werven en volgers te verleiden. Zonder te irriteren en alsnog met een groot bereik. Een positieve methode om reclame te maken. Hoe? In deze blog belichten we hoe je dat aanpakt.
1. Geen reclame maar contentmarketing
Waar we het hier feitelijk over hebben is contentmarketing. In dit eerdere artikel op ons blog beschrijven we in de detail wat het precies is en hoe je het inzet. In het kort: met contentmarketing probeer je niet met man en macht je product of dienst te verkopen, maar zet je informatieve, bruikbare of opmerkelijke content neer die verwant is aan wat je organisatie doet.
In plaats van een harde boodschap om dit of dat te kopen, creëer je daarmee een connectie met je publiek. Die haakt namelijk met veel enthousiasme aan op bijvoorbeeld blogartikelen met nuttige bespaartips, leuke uitjes, informatie over wereldgebeurtenissen of feestdagen, enzovoort. Je onderneming wordt sympathieker, persoonlijker – en daarmee ontwikkel je een grote gunfactor die om de hoek komt kijken als er een aankoop moet worden gedaan.
Belangrijk bij contentmarketing is: wees positief en voeg iets toe van waarde!
2. Ga nuttige partnerschappen aan en afficheer deze
Chocolade-onderneming Cocoa From Ghana koos ervoor naamsbekendheid te verwerven door een select aantal atleten en sportteams te sponsoren. Een serie viral sportvideo’s van het Nederlandse dameshandbalteam. en andere campagnes waren een schot in de roos.
Ook scheepsverzekeraar EOC koos voor deze aanpak bij het plaatsen van een advertentie in een recent zeilmagazine. Waar een concurrerende maatschappij hun verzekeringen op een directe manier aanprees, afficheerde EOC zich met hun verwantschap aan een schippersinternaat. Door juist die in het zonnetje te zetten, kwamen zij goed voor de dag.
Partnerschappen aangaan die logisch zijn en een aanvulling vormen op je branding zijn een zachtere manier van beeldvorming. Je boodschap wordt alsnog gedeeld, maar er ontstaat een diepere connectie bij de ontvanger. Die voelt zich steeds meer gelieerd met het achterliggende merk zonder dat het ooit opdringerig is overgekomen.
Leer de perfecte boodschap schrijven 👌
In dit artikel lichten we een tipje van de sluier hoe je een perfecte boodschap voor je klanten schrijft.
Dokter je branding goed uit
Hetzelfde principe geldt voor je branding. Daarmee bedoelen we méér dan alleen je visuele huisstijl en grafische vormgeving – maar om hoe jouw onderneming in de breedste zin ervaren wordt.
In plaats van een partnerschap met een externe partij te zoeken, kun je kijken hoe je zelf initiatieven kunt opzetten die verder gaan dan ‘producten verkopen’. Neem bijvoorbeeld GSE, een Nederlandse leverancier van inktmanagement- en doseringsystemen. Zij verkopen hun machines wereldwijd, maar wilden ook een actieve partner zijn om de verspilling en verontreiniging in hun sector tegen te gaan. Daarvoor ontwikkelden zij het contentplatform InkConnection. Door verbinding te zoeken met hun zakelijke partners en samen op te trekken, willen ze daarmee het verschil maken.
De cirkel komt natuurlijk weer rond: door je sector op deze manier te verrijken, ontstaat er vanzelf meer gelegenheid en vraag naar je eigen diensten en aanbod. Ook dat is onderdeel van je branding. Daar zit diepte in.
Hoe gebruik je storytelling in jou onderneming? 🗣️
Breng het verhaal van je organisatie zowel intern als extern over.
Ontdek de kracht van storytelling.
Hoe Vuurwerk dit in de praktijk brengt
Het mag duidelijk zijn, traditionele reclame is allang niet meer de beste (en zeker niet de goedkoopste!) manier om je publiek te bereiken. Als ‘blockbuster’ marketinguiting heeft het zeker nog een rol te spelen in de mix, maar tenzij je een extreem breed publiek hebt, kun je beter gericht te werk gaan met contentmarketing.
Hoe zet je echter al deze pijlers effectief in? Daar zijn wij bij Vuurwerk in gespecialiseerd, het is ons favoriete middel om onze klanten hun boodschap, diensten en producten te helpen verspreiden. Daarbij werken we altijd vanuit de volgende filosofie:
- Wij denken strategisch met je mee
- Wij bieden snelle communicatie en volle inzet
- Wij zijn gecommitteerd aan jouw onderneming én je klanten
Benieuwd hoe contentmarketing jouw organisatie naar een hoger niveau kan tillen?
Wij laten je graag zien wat de kracht van sterke content voor jou kan betekenen.
Neem gerust contact met ons op – we denken graag met je mee!