Hoe bereik je een doelgroep die het liefst het hele seizoen op het water zit? Onderlinge scheepsverzekeraar EOC zocht een leuke, laagdrempelige manier om de band met haar varende vrienden te versterken – én om tegelijk haar beeldbank te laten groeien met materiaal van de eigen doelgroep. Vuurwerk bedacht en bouwde de Schipperskaartje-app.
Schipperskaartje-app: case EOC – van idee tot 2.637 bezoekers
Een groet vanaf het water
Met de Schipperskaartje-app maak je in drie stappen een persoonlijke ansichtkaart: je kiest een formaat en upload je eigen foto, versiert hem met maritieme stickers en tekst, en deelt hem via WhatsApp of e-mail. Liggend of staand, zomerse zonsondergang of miezerige maandag: elke vaarfoto wordt een kaartje. De app draait in de browser – geen download, geen account, meteen aan de slag.
Eenvoud als uitgangspunt
Tijdens de ontwikkeling was één ding heilig: hoe minder stappen, hoe beter. Elke extra klik kost gebruikers. De app kreeg daarom geen uitgebreid introductiescherm, maar alleen een korte titel en één regel uitleg bovenaan de pagina. Sleep je foto erheen en de rest wijst zichzelf: drag & drop, één scherm, geen omwegen. Die nuchtere aanpak maakte de ontwikkeling snel en iteratief – inmiddels draait de app op versie 2.14.
Van kaartje naar beeldbank
De app is meer dan leuk alleen. Wie een kaartje deelt, geeft meteen toestemming om de foto te gebruiken voor de EOC-beeldbank. Zo stroomt er continu vers materiaal binnen van precies de juiste fotografen: de eigen leden. Toestemming, persoonsgegevens en bewaartermijn zijn in de app zelf geregeld. En wie de kaart liever voor zichzelf houdt? Die maakt hem gewoon en downloadt hem.
2.637 bezoekers, 243 foto’s
In de zomer verscheen de oproep in de nieuwsbrief en op social media: maak een kaartje, en de mooiste inzendingen hebben kans op een plekje in het voorjaarsnummer van EOC Magazine. De tellers na de campagne: 2.637 bezoekers en 243 directe foto-inzendingen. De beeldbank liep vol met hartstikke mooi materiaal van eigen water.
Nu: de wintereditie
Het recept werkt, dus de app krijgt een wintereditie: een eigen omgeving met een kerst- en nieuwjaarsthema, een compleet nieuwe set stickers en teksten en een bijbehorende campagne in nieuwsbrief en op social media. Zelfde eenvoud, andere jaargetijden – van de sneeuwpop op de voorplecht tot vuurwerk boven de kade. En wie weet is er voor de mooiste kaartjes ook iets te winnen.
Voor EOC is de Schipperskaartje-app inmiddels meer dan een campagnetool: het is een vast onderdeel van de relatie met haar varende vrienden. Lekker om te doen, makkelijk te delen – en ondertussen loopt de beeldbank vanzelf vol.